Bei uns macht Umweltschutz Schule!

Um den kleinen ABC-Schützen und deren Eltern die Wichtigkeit der Umwelt-Thematik zu verdeutlichen und ihnen einen ökologischen Schulanfang zu ermöglichen, wird in unseren Schreibwarenabteilungen insbesondere vor Beginn des neuen Schuljahres auf umweltfreundliche Schulmaterialien hingewiesen.

Bundesweit ist die Nachfrage nach umweltfreundlichen Schulartikeln von Eltern, Lehrern und Schülern zurückgegangen. Um diesem Trend entgegen zu wirken, führte Karstadt seit Mitte der 90er in den Filialen Kampagnen zur Forcierung der entsprechenden Produktgruppen durch.

"1. Klasse Schulsachen"

Unter diesem Motto wurde mit Unterstützung des Umweltbundesamtes und des BUND (Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland) eine Kampagne initiiert, die das Umweltverhalten von Kindern fördern und auch Eltern und Lehrer zu Maßnahmen für einen ökologischen Schulanfang sensibilisieren sollte. Eine lohnende Sache, denn in den ca. 18.000 Grundschulen werden bundesweit jährlich immerhin 850.000 Kinder eingeschult. Die Aktion beinhaltete zum Beispiel eine Broschüre, die zeigen sollte, worauf man beim Kauf von Schulsachen achten sollte.

. Langlebige statt kurzlebige Produkte
. Recycling-Papier statt Frischfaser-Zellstoff
. Verzicht auf bedenkliche Chemikalien

Außerdem enthielt die Broschüre nützliche Tipps zu den Themen "Sicherer Schulweg" und "Gesundheit + Fitness" sowie eine Einlegemappe für die Kleinen mit Ausmalvorlagen. Die Kampagne war überzeugend erfolgreich! Gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres wurden anlässlich der Aktion rd. 110% mehr "Öko-Schulartikel" verkauft. In der Sparte Schulhefte aus Recyclingpapier betrug die Steigerung sogar über 250%.

"Das könnt ihr für die Umwelt tun! Clever durch alle Klassen."
Zum Schulanfang 2003 wurde gemeinsam mit dem Umweltbundesamt und dem Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland (BUND) eine neue Kampagne mit einer aktualisierten Informationsbroschüre gestartet. Im Mittelpunkt dieser Aktion stand "Clemens Clever" der pfiffige Karstadt-Umweltigel. Auch in den Folgejahren war die "Clemens Clever-Broschüre" ein wesentliches und stark nachgefragtes Medium der Kampagne, das vor allem Schulanfängern und Vorschulkindern zum Einstieg in den Schulalltag in einer Gesamtauflage von rd. 1,2 Mio. Exemplaren zur Verfügung gestellt wurde.
. Ratgeber: Das könnt Ihr für die Umwelt tun! Clever durch alle Klassen (Download unter Kontakt)

Vorgestellt wurde die Broschüre im Juli 2003 durch den ehemaligen Bundesumweltminister Jürgen Trittin sowie durch den Präsidenten des Bundesumweltamtes Prof. Dr. Andreas Troge. Anerkennung fand die Kampagne "Das könnt ihr für die Umwelt tun! Clever durch alle Klassen" auch durch die Auszeichnung der Deutschen UNESCO im Rahmen des Projektes "Bildung für nachhaltige Entwicklung 2005/2006". Diese Auszeichnung wurde am 29.11.2006 erneut bestätigt für 2007/2008.

Von Juni bis September lief die Kampagne "Ökologischer Schulanfang" 2005, wiederum mit den Kooperationspartnern Umweltbundesamt und BUND. Auch 2005 lud ein Gewinnspiel die Kinder zum Mitmachen - Ausmalen von Clemens Clever und Kreieren eines pfiffigen Spruchs - ein. Start war 14 Tage vor Ferienbeginn des jeweiligen Bundeslandes.

Am 04. August 2005 hatten das Umweltbundesamt, der BUND und Karstadt zum Schulstart in Sachsen-Anhalt zu einer Pressekonferenz in die Karstadt-Filiale Dessau - Dessau ist Sitz des Umweltbundesamtes - mit vielen Attraktionen eingeladen. Die positive Resonanz der Medien und Schulen war groß.

Inzwischen wurde der Schüler-Wettbewerb 2005, an dem sich insgesamt ca. 35.000 Schüler beteiligt haben, abgeschlossen und die Jury - bestehend aus ZDF, Umweltbundesamt, BUND und Karstadt - hat den pfiffigsten Igelspruch ausgewählt: "Clemens Clever, der Igel mit dem Durchblick".
Der Gewinner eines Erlebniswochenendes am 10./11. Juni 2006 zusammen mit seiner Schulklasse auf Gut Grasbeck in Walsrode sowie eines Fahrrades incl. Helm war Jannik Winkelmann aus Peine.
Die Siegerehrung war am 24. März 2006 anläßlich des 100jährigen Jubiläums von Karstadt Hannover mit dem Gewinner, seinen Eltern, der Schulklasse, Lehrern und Persönlichkeiten aus Politik und Gesellschaft sowie Medien. Die Siegerurkunde hat Niedersachsens Umweltminister Hans-Heinrich Sander übergeben. Die Moderation hatte Volker Angres, Leiter Senderedaktion Umwelt ZDF. Das ZDF hat hierüber berichtet.

Auch 2006 wurde die Kampagne zur Forcierung des Absatzes von ökologischen Schulmaterialien bundesweit fortgesetzt. In dieser Zeit erhielten die Kunden beim Kauf umweltschonenderer Produkte ein Clemens-Clever-Mousepad gratis.

2007 wurde die bundesweite Kampagne in Kooperation mit dem Umweltbundesamt und der Initiative Pro Recyclingpapier unter Einsatz der bekannten Medien erneut mit einem für Schüler in zwei Altersgruppen (6 - 10 Jahr, 11 - 14 Jahre) interessanten und kreativen Wettbewerb begleitet. Start war ab Mitte Juli in allen Karstadt-Häusern. Einsendeschluss für den Wettbewerb war der 30.09.2007. Als Anerkennung erhielt jeder Schüler bei Abgabe seines Wettbewerbsbeitrags in der Filiale ein Schlüsselband mit Clemens Clever.

Der Auftakt zur bundesweiten Karstadt-Aktion ökologischer Schulanfang mit Pressegespräch war am Dienstag, 17. Juli 2007, in der Karstadt-Filiale im Rathauscenter Dessau. Der Pressesprecher des Umweltbundesamtes, Geschäftsführer Karstadt Dessau, Umweltschutzbeauftragte Karstadt Warenhaus und ein Vertreter des Umweltministeriums Sachsen-Anhalt standen den Medien für Fragen zur Kampagne und zum Wettbewerb zur Verfügung. Im Januar 2008 wählte die prominent besetzte Jury die Gewinner der jeweiligen Altersgruppen aus ca. 4.500 kreativen Einsendungen aus. In der Altersgruppe 6 - 10 Jahre gewann Till Thorn aus Darmstadt. Lisa Metzen aus Bonn gewann in der Altersgruppe 11 - 14 Jahre. Die Siegerehrungen finden Anfang April in den jeweiligen Karstadt-Filialen statt.  

Das Projekt ist zielführend im Sinne von Nachhaltigkeit: Transfer guter Praxis in die Breite, Verbesserung der öffentlichen Wahrnehmung, Verstärkung von Kooperationen. Die bisherigen Erfolge können ein Signal für weitere Anbieter sein.

In Kürze

2008 Schulaktion mit Schwerpunkt "30 Jahre Blauer Engel"

2007 "Ökologischer Schulanfang" mit Schüler-Ideenwettbewerb "Tierisch gut!"

2006 Erneute Aktion zu umweltfreundlichen Schulmaterialien

2005 Aktion "Ökologischer Schulanfang" mit Schüler-Wettbewerb und Auftakt in Dessau

2003 Überarbeitete Schulbroschüre "Das könnt Ihr für die Umwelt tun! Clever durch alle Klassen" wird von Bundesumweltminister Jürgen Trittin vorgestellt.

2001 Broschüre "1. Klasse Schulsachen" erscheint